Month: December 2020

El color tendencia de Pantone para 2021

Como cada año, el Instituto de color Pantone ya ha presentado el color del 2021. Los protagonistas serán, nada más y nada menos, que dos colores de la paleta cromática que pertenecen a dos gamas: amarillo y gris. En concreto, son el “Illuminating” y el “Ultimate Gray”.

Estos colores nos acompañarán durante todo el 2021, marcando las próximas tendencias en diferentes ámbitos como la moda, arquitectura, marketing, decoración, gastronomía y muchos otros. Todos ellos trasladarán el mismo mensaje de “fortaleza y esperanza” con estas dos tonalidades que son independientes, pero que unidas transmiten energía positiva.

Fuente: Instagram Pantone

Durante más de 20 años, Pantone Color Institute ha sido un referente en la industria creativa, influyendo en la decisión de compra y venta del mercado gracias a la elección de cual va a ser el Color del Año. Un proceso que lleva una profunda investigación y análisis de las tendencias de cada sector para encontrar el color que transmita el mensaje elegido .

El PANTONE 13-0647 Illuminating (un amarillo brillante y alegre) y el PANTONE 17-5104 Ultimate Gray (un gris neutral y estable) se han elegido por el mensaje que transmiten juntos. La historia de estos colores se resume en la fortaleza y positividad que trasladan. Un mensaje con una visión sólida y ambiciosa, que nos quiere reflejar una sensación de esperanza en el 2021. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, ha destacado que se buscaba una unión que reflejara un mensaje de posotividad combinado con confianza.

“La unión de un imperecedero Ultimate Gray con el amarillo vibrante que representa el Illuminating expresa un mensaje de positividad combinada con fortaleza. Esta combinación de colores, práctica y sólida, aunque al mismo tiempo calidad y optimista, nos ofrece resiliencia y esperanza. Necesitamos sentirnos animados y reconfortados; es algo esencial para el alma humana”

 Leatrice Eiseman

La situación de incertidumbre actual ha sido la clave en el proceso de selección de los colores Pantone, porque las personas necesitan refortalecerse con energía y esperanza en el 2021. Para ello, las tonalidades alentadoras y llenos de vitalidad son la mejor elección para las nuevas tendencias. El Illuminating es un amarillo lleno de vida, alegre y que rebosa energía; el Ultimate Gray es un gris que transmite estabilidad, tranquilidad y fiabilidad.

Pantone
Fuente: Instagram Pantone

Los colores son elementos visuales que tienen una fuerte carga de energía y son canales para transmitir diferentes emociones. La identidad visual de una marca debe reflejar los valores de la empresa para producir sensaciones positivas. Es el momento de renovarse, de hacer cambios y de adaptar la imagen de la empresa a las nuevas tendencias. Crear elementos corporativos con esta combinación de colores Pantone ayudará a fortalecer la percepción de la empresa, dándole visibilidad y relacionándola con un concepto de innovación.

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Tarjeta de visita ficticia con el color tendencia en 2021

En resumen, esta combinación de los colores tendencia de 2021 está vinculada a la innovación, la visibilidad, la sabiduría, la experiencia. Un concepto de regeneración personal y profesional de nuevas formas de pensar, de ideas.

La identidad visual como estrategia de marca

Las empresas compiten entre sí para diferenciarse en un mercado que está saturado. Todas tienen una historia que contar para ser recordados. Por ello, es importante definir un concepto unitario que represente a la empresa, creando una identidad visual coherente.

Identidad visual de la marca

Hoy en día, no son los productos y/o servicios de una empresa la que definen su éxito. La estrategia de marca de cualquier compañía debe centrarse en la identidad corporativa (misión, visión y valores) para reflejar lo que la marca quiere transmitir. De lo contrario, habría una disonancia que provocaría contradicciones en el mensaje, haciendo que el consumidor reciba vibraciones negativas.

La identidad visual de una marca está formada por una variedad de elementos gráficos, como tipografía, color, formatos… que en su conjunto representan una imagen de negocio consistente.

Consolidar la imagen corporativa con un diseño único y hecho a medida no solo repercutirá en el aumento de la producción, sino que ayudará a que la empresa sea reconocida y recordada fácilmente por los clientes, generando una primera impresión positiva.

La identidad visual de la marca reporta una serie de beneficios:

  • Posicionamiento: Todos los elementos vinculados con la marca serán un valor añadido para estar visibles en el mercado.
  • Fidelización: La diferenciación de la marca frente al resto ayudará a consolidar el vínculo con los clientes, consiguiendo que recomienden la marca.
  • Reputación: Una imagen corporativa coherente y que transmita unidad, genera una sensación de confianza gracias a la fuerte identidad establecida.

Identidad visual

Una vez que hemos definido la identidad visual de la empresa, debemos comenzar con la creación del logo. Es el elemento clave en el diseño del brading, ya que será la primera imagen que verán los usuarios y con la que identificarán la marca. El logotipo será incluido en las demás piezas creativas.

El color juega un papel fundamental, dependiendo del color que se elija para la marca transmitiremos unos valores u otros. El blanco denota limpieza y frescura, el negro transmite poder y lujo, el azul indica estabilidad y confianza,  el verde señala naturaleza y crecimiento, el amarillo expresa innovación y sabiduría, y el rojo apunta pasión.

Del mismo modo, cada tipografía tiene unas características que comunican diferentes mensajes. Por ello, definir el público objetivo al que quiere dirigirse la marca es significativo en el diseño del Branding. No es lo mismo dirigirse a un público más joven, en cuyo caso se podría elegir una tipografía más redonda, sin serif o script, mientras que para dirigirse a un público de clase alta se elegiría una cursiva y con serif, que transmiten lujo y exclusividad.

El sector de nuestro negocio también influye en esta decisión de diseño. Ser una marca cuyos valores son el prestigio y la elegancia, como la revista Vogue o marcas de ropa como Louis Vuitton, que usan tipografías con características similares, que marcas que transmiten precios económicos como, IKEA o Mercadona y se caracterizan por tipografías más simples, gruesas, sin serif para ser neutrales.

Hay otras herramientas de diseño que se pueden incluir para potenciar la imagen visual de la marca. Los acabados que se pueden imprimir en el arte final, los soportes creativos que se pueden utilizar y las tintas especiales, pueden hacer que el diseño de la identidad corporativa de la marca se diferencie del resto, produciendo sensaciones al consumidor en su experiencia de marca.

Lo importante para cualquier empresa, en definitiva, es que la marca sea identificada y se diferencie del resto, gracias a lo que se transmite con las características de la identidad visual. Para ello, se debe invertir en la imagen corporativa de la marca, consiguiendo un buen posicionamiento en el mercado como, Apple, McDonald’s o Coca-Cola, entre otros.

4 ideas de regalos corporativos para Navidad

Llega la Navidad, la época en la que hacemos sentir especial a nuestros clientes y/o empleados y no pueden faltar los regalos corporativos que las empresas realizan a sus clientes para agradecer su compromiso durante todo el año. Te traemos cuatro ideas navideñas que nunca fallan para ser recordados.

Los regalos corporativos de navidad que realizan las empresas son una de las mejores formas de conectar con los clientes y/o empleados para fidelizarlos.  Además, estos regalos corporativos son una técnica que ayudan a promocionar la marca aumentando su visibilidad y producción.

Calendarios

Los calendarios son buenos regalos corporativos para Navidad. Los calendarios son una buena forma de captar clientes, estar presentes en su día a día y conseguir un buen posicionamiento de marca en la memoria de las personas cada vez que hagan uso del planificador para apuntar una fecha importante.

Regalos corporativos
Calendario sobremesa

Una ventaja de los calendarios es que pueden ser de diferentes formatos (sobremesa, de nevera, de bolsillo, de pared), materiales y acabados para que la marca pueda elegir el que mejor se adapte a la identidad corporativa de la empresa y, sobre todo, pensando en la utilidad para su público objetivo.

Calendario de pared

Es importante tener presente a los clientes y sus necesidades para aportarles valor. Los calendarios son uno de los productos promocionales dentro de la estrategia de marketing que mejor cumple este objetivo, además, tienen efectividad durante todo el año.

Calendario nevera con imán

Agendas

Las agendas son otro recurso muy significativo para que pueden elegir las empresas como regalos corporativos. Son un elemento promocional que duran todo el año, aportando valor a sus clientes y/o empleados, ya que permite controlar, analizar y planificar el día a día, ayudándonos a gestionar el tiempo.

Cliché en estampación caliente

Una característica diferencial es hacer agendas personalizadas. Un producto con un diseño elegido por la empresa que puede llevar el logotipo de la marca, un mensaje corporativo o una imagen que transmita la identidad visual corporativa.

Cliché en estampación caliente

Postales navideñas

Las tarjetas navideñas siempre son un fiel aliado de las empresas para felicitar y agradecer sus clientes y/o empleados su compromiso durante todo el año. Para ello, es importante crear postales originales para que sean recordadas.

Hacer la correcta elección del papel, los acabados y el diseño de la felicitación navideña nos ayudarán a aumentar las sensaciones positivas del cliente hacia la marca, creando vínculos de fidelización con la empresa.

 Cookiespostales

La Navidad es la época de los turrones, los chocolates y los dulces. Por ello, las cookiespostales son regalos corporativos que nos ayudan como elemento promocional para diferenciarnos del resto.

Las coockiespostales son una evolución de los christmas tradicionales. Llevan la postal navideña más un obsequio en forma de galleta para llamar la atención de nuestros clientes, potenciar las emociones y ser recordados.

La singularidad es un factor a tener en cuenta para destacar. Por ello, la personalización de los elementos de la cookiepostal dará una imagen a la marca de creatividad, diferenciación y originalidad que conseguirá aumentar la fidelización de los clientes gracias a las sensaciones positivas.

No dejes de invertir en tu marca, con ello puedes aumentar la visibilidad de tu marca, la productividad y conseguir una mayor fidelización de tus clientes. La época de Navidad es el momento de hacer esos regalos corporativos que ayuden a cumplir estos objetivos.