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La identidad visual como estrategia de marca

Las empresas compiten entre sí para diferenciarse en un mercado que está saturado. Todas tienen una historia que contar para ser recordados. Por ello, es importante definir un concepto unitario que represente a la empresa, creando una identidad visual coherente.

Identidad visual de la marca

Hoy en día, no son los productos y/o servicios de una empresa la que definen su éxito. La estrategia de marca de cualquier compañía debe centrarse en la identidad corporativa (misión, visión y valores) para reflejar lo que la marca quiere transmitir. De lo contrario, habría una disonancia que provocaría contradicciones en el mensaje, haciendo que el consumidor reciba vibraciones negativas.

La identidad visual de una marca está formada por una variedad de elementos gráficos, como tipografía, color, formatos… que en su conjunto representan una imagen de negocio consistente.

Consolidar la imagen corporativa con un diseño único y hecho a medida no solo repercutirá en el aumento de la producción, sino que ayudará a que la empresa sea reconocida y recordada fácilmente por los clientes, generando una primera impresión positiva.

La identidad visual de la marca reporta una serie de beneficios:

  • Posicionamiento: Todos los elementos vinculados con la marca serán un valor añadido para estar visibles en el mercado.
  • Fidelización: La diferenciación de la marca frente al resto ayudará a consolidar el vínculo con los clientes, consiguiendo que recomienden la marca.
  • Reputación: Una imagen corporativa coherente y que transmita unidad, genera una sensación de confianza gracias a la fuerte identidad establecida.

Identidad visual

Una vez que hemos definido la identidad visual de la empresa, debemos comenzar con la creación del logo. Es el elemento clave en el diseño del brading, ya que será la primera imagen que verán los usuarios y con la que identificarán la marca. El logotipo será incluido en las demás piezas creativas.

El color juega un papel fundamental, dependiendo del color que se elija para la marca transmitiremos unos valores u otros. El blanco denota limpieza y frescura, el negro transmite poder y lujo, el azul indica estabilidad y confianza,  el verde señala naturaleza y crecimiento, el amarillo expresa innovación y sabiduría, y el rojo apunta pasión.

Del mismo modo, cada tipografía tiene unas características que comunican diferentes mensajes. Por ello, definir el público objetivo al que quiere dirigirse la marca es significativo en el diseño del Branding. No es lo mismo dirigirse a un público más joven, en cuyo caso se podría elegir una tipografía más redonda, sin serif o script, mientras que para dirigirse a un público de clase alta se elegiría una cursiva y con serif, que transmiten lujo y exclusividad.

El sector de nuestro negocio también influye en esta decisión de diseño. Ser una marca cuyos valores son el prestigio y la elegancia, como la revista Vogue o marcas de ropa como Louis Vuitton, que usan tipografías con características similares, que marcas que transmiten precios económicos como, IKEA o Mercadona y se caracterizan por tipografías más simples, gruesas, sin serif para ser neutrales.

Hay otras herramientas de diseño que se pueden incluir para potenciar la imagen visual de la marca. Los acabados que se pueden imprimir en el arte final, los soportes creativos que se pueden utilizar y las tintas especiales, pueden hacer que el diseño de la identidad corporativa de la marca se diferencie del resto, produciendo sensaciones al consumidor en su experiencia de marca.

Lo importante para cualquier empresa, en definitiva, es que la marca sea identificada y se diferencie del resto, gracias a lo que se transmite con las características de la identidad visual. Para ello, se debe invertir en la imagen corporativa de la marca, consiguiendo un buen posicionamiento en el mercado como, Apple, McDonald’s o Coca-Cola, entre otros.

4 ideas de regalos corporativos para Navidad

Llega la Navidad, la época en la que hacemos sentir especial a nuestros clientes y/o empleados y no pueden faltar los regalos corporativos que las empresas realizan a sus clientes para agradecer su compromiso durante todo el año. Te traemos cuatro ideas navideñas que nunca fallan para ser recordados.

Los regalos corporativos de navidad que realizan las empresas son una de las mejores formas de conectar con los clientes y/o empleados para fidelizarlos.  Además, estos regalos corporativos son una técnica que ayudan a promocionar la marca aumentando su visibilidad y producción.

Calendarios

Los calendarios son buenos regalos corporativos para Navidad. Los calendarios son una buena forma de captar clientes, estar presentes en su día a día y conseguir un buen posicionamiento de marca en la memoria de las personas cada vez que hagan uso del planificador para apuntar una fecha importante.

Regalos corporativos
Calendario sobremesa

Una ventaja de los calendarios es que pueden ser de diferentes formatos (sobremesa, de nevera, de bolsillo, de pared), materiales y acabados para que la marca pueda elegir el que mejor se adapte a la identidad corporativa de la empresa y, sobre todo, pensando en la utilidad para su público objetivo.

Calendario de pared

Es importante tener presente a los clientes y sus necesidades para aportarles valor. Los calendarios son uno de los productos promocionales dentro de la estrategia de marketing que mejor cumple este objetivo, además, tienen efectividad durante todo el año.

Calendario nevera con imán

Agendas

Las agendas son otro recurso muy significativo para que pueden elegir las empresas como regalos corporativos. Son un elemento promocional que duran todo el año, aportando valor a sus clientes y/o empleados, ya que permite controlar, analizar y planificar el día a día, ayudándonos a gestionar el tiempo.

Cliché en estampación caliente

Una característica diferencial es hacer agendas personalizadas. Un producto con un diseño elegido por la empresa que puede llevar el logotipo de la marca, un mensaje corporativo o una imagen que transmita la identidad visual corporativa.

Cliché en estampación caliente

Postales navideñas

Las tarjetas navideñas siempre son un fiel aliado de las empresas para felicitar y agradecer sus clientes y/o empleados su compromiso durante todo el año. Para ello, es importante crear postales originales para que sean recordadas.

Hacer la correcta elección del papel, los acabados y el diseño de la felicitación navideña nos ayudarán a aumentar las sensaciones positivas del cliente hacia la marca, creando vínculos de fidelización con la empresa.

 Cookiespostales

La Navidad es la época de los turrones, los chocolates y los dulces. Por ello, las cookiespostales son regalos corporativos que nos ayudan como elemento promocional para diferenciarnos del resto.

Las coockiespostales son una evolución de los christmas tradicionales. Llevan la postal navideña más un obsequio en forma de galleta para llamar la atención de nuestros clientes, potenciar las emociones y ser recordados.

La singularidad es un factor a tener en cuenta para destacar. Por ello, la personalización de los elementos de la cookiepostal dará una imagen a la marca de creatividad, diferenciación y originalidad que conseguirá aumentar la fidelización de los clientes gracias a las sensaciones positivas.

No dejes de invertir en tu marca, con ello puedes aumentar la visibilidad de tu marca, la productividad y conseguir una mayor fidelización de tus clientes. La época de Navidad es el momento de hacer esos regalos corporativos que ayuden a cumplir estos objetivos.

 

8 ideas de tarjetas de visita originales

Las tarjetas de visita son el reflejo de la marca. Son la primera impresión que se llevan nuestros clientes de nuestra empresa y de nosotros mismo. Por ello, las empresas deben crear una identidad visual que se refleje en cualquier elemento corporativo del branding. Te traemos cinco ideas creativas para que puedas inspirarte y diseñar tus tarjetas de visita de una forma original y creativa.

Es fácil pensar que las tarjetas de visita han pasado de moda, sin embargo, siguen siendo un elemento del marketing promocional muy efectivo que, con las técnicas adecuadas, pueden conseguir el objetivo deseado para la marca: distinguirnos, ser recordados y crear nuevos contactos.

La creatividad y originalidad son dos aspectos fundamentales para diseñar unas tarjetas de visita que se diferencien del resto. Estas son el escaparate de tu marca, una carta de presentación de lo que el cliente puede esperar de tu empresa. Por ello, es importante saber lo que se quiere transmitir y reflejar los valores de la marca. Hay que tener presente que no es un mero trozo de papel y que las tarjetas de visita son la llave de nuestro negocio.

Saca partido a tus tarjetas de visita con las ideas que te damos a continuación para ayudarte a elegir materiales, acabados y formatos y personaliza tu identidad visual.

Texturas y acabados

Las texturas y acabados que se incluyen a una tarjeta dan un valor añadido a la imagen de la empresa, aumentando el valor de la percepción que tienen los clientes de la marca. Estas tarjetas tienen un barniz 3D, formando diferentes patrones con relieve que, junto con la elección de las tintas y el soporte plastificado mate, refuerzan la calidad de la tarjeta de visita de estas empresas.

Tarjetas de visita con barniz 3D

Por otro lado, las siguientes tarjetas de visita están impresas con un holográfico liso en 3D, dando una sensación de reflejo que dan originalidad, personalización y, sobre todo, llaman la atención de los clientes.

La estampación en oro 3D siempre es una elección perfecta para dar estilo y elegancia a la imagen corporativa de la empresa. Esta tarjeta sigue esta técnica reforzando la imagen de la marca y aportando valor visual.

Papel creativo

La elección de los papeles puede jugar un papel fundamental en el proceso de diseño. Los papeles creativos dan un toque especial y diferenciador en las tarjetas de visita de una empresa. Estas tarjetas de visita se han hecho con diferentes papeles creativos:

Esta tarjeta de visita se ha impreso en un papel de hierba, formado por materias primas 100% reciclable, siendo un papel totalmente respetuoso con el medio ambiente, ya que está compuesto en un 50% de fibra reciclada y un 50% por hierba fresca procedente de pastos. Esto aumenta la percepción que el cliente tiene de la marca.

Si queremos salir de los estándares, el papel biscuit es una buena opción. Este tipo de papel creativo se diferencia por su rigidez, color y la sensación que produce por su tacto natural. Esta tarjeta incluye el papel biscuit, aportando elegancia y calidad a la imagen de la marca.

Las empresas que quieren transmitir una imagen eco-friendly recurren al papel kraft, por la sensación bio que transmite. Estas tarjetas están impresas sobre este papel 100% ecológico y reciclable que se diferencia por su color natural marrón y su alta resistencia.

Troquelado Láser

Tener una tarjeta de visita con un formato especial es muy llamativo para el público. El troquelado láser nos permite realizar cualquier forma, como las que tienen estas tarjetas. Esta técnica confiere cortes con mucha precisión, ofreciendo un diseño único y diferenciador.

Por lo tanto, sabemos que un buen diseño basado en la creatividad y la correcta elección de los elementos que componen una tarjeta de visita, son la clave para diferenciarnos y ser recordados por los clientes.

Experiencias sensoriales a través de las texturas

Estudios sobre el comportamiento del consumidor demuestran la influencia positiva que ejerce el marketing sensorial en la decisión de compra del consumidor. Las experiencias sensoriales pueden ser a través de la vista, el olfato, el oído, el gusto y el tacto, permitiendo acciones y conductas emocionales con la marca.

Con el desarrollo de la impresión digital conseguimos nuevos acabados que influyen en la experiencia sensorial del consumidor: las texturas. Con estas texturas logramos un diseño sensorial con el que conseguimos que el cliente asocie la marca con valores positivos, gracias a recuerdos o emociones que despiertan la imaginación del consumidor.

 

Cada vez más los consumidores se guían por las emociones que se despiertan en su interior en el proceso de compra. El obejtivo de cualquier empresa es generar experiencias positivas para permanecer en la mente del consumidor. Conseguir esto puede ser el punto de diferenciación de una marca con el resto. Por ello, es importante intentar provocar estímulos en todos los sentidos: vista, olfato, oído, gusto y tacto.

Textura en tarjeta de visita

Las texturas son una técnica que permiten sorprender a los consumidores transportándoles a momentos que relacionarán con la marca, ya sea por el olor, un elemento visual o el realismo que produce la sensación del tacto, consiguen experiencias sensoriales positivas para fidelizar al cliente.

experiencias sensoriales 3D

La experiencia sensorial es un tipo de marketing que aporta multiples ventajas a la marca:

  • Ayuda a desarrollar la identidad corporativa de la marca con elementos sensoriales.
  • Se crea un vínculo emocional entre el cliente y la marca, gracias a la interacción que realiza el consumidor en el proceso de compra y los sentimientos positivos que desarrolla en el proceso.
  • Aumenta la productividad de la empresa, ya que los consumidores prefieren invertir en marcas que le aportan valor y una experiencia de usuario positiva.
  • Se consigue la diferenciación del resto, ofreciendo una experiencia única que permitirá a la marca distinguirse y ser recordada por el consumidor.

texturas sensoriales en tarjeta de visita

Es necesario aportar valor a la marca, buscar la diferenciación a través de la innovación. Estos acabados de impresión digital son un elemento clave para la identidad corporativa de una empresa, por eso incluirlos en el branding de la marca (tarjetas de visitas, el packaging o el propio establecimiento) es importante para conseguir estar presente en la memoria del consumidor.

Conocer al consumidor es fundamental para elaborar nuevas técnicas y ofrecerle una experiencia de valor con la que recuerde la marca y se sienta atraído. Lo importante es dar una experiencia que vaya más allá de la compra de un producto o servicio, que el consumidor se implique a través de la interacción. Con todo ello, conseguiremos potenciar la imagen de marca y la fidelización del consumidor.

El papel de hierba sostenible para el packaging corporativo

La preocupación por el impacto medioambiental que tienen las nuevas generaciones de consumidores hace que las empresas tomen mayor conciencia para convertirse en marcas sostenibles. Por ello, muchas compañías ya han introducido nuevas técnicas, como el papel de hierba para su packaging corporativo.

Menú en papel de hierba BIBO Dani García

La demanda de papel está en un aumento constante, lo que hace que las empresas mejoren su producción, incluyendo recursos más sostenibles con el medio ambiente. Ante esta situación, aparece un producto ecológico del fabricante alemán Scheufelen, el papel de hierba llamado Graspapier.

La principal característica diferenciadora de este papel es que la materia prima con la que está fabricado se consigue en los alrededores de la fábrica, reduciendo la contaminación. Además, el papel de hierba tiene un bajo impacto medioambiental y es totalmente renovable gracias al reducido consumo de agua y energía que se utiliza en el proceso industrial.

Tarjeta de visita con papel de hierba

Este material está formado por materias primas 100% reciclable, siendo un papel totalmente respetuoso con el medio ambiente, ya que está compuesto en un 50% de fibra reciclada y un 50% por hierba fresca procedente de pastos.

Tarjeta de visita sostenible

Empresas, como Calzedonia, han ido introduciendo este material en su packaging corporativo, como pueden ser envases, bolsas, menús, tarjetas de visita, cajas y muchos otros productos. Todas las empresas buscan ser sostenibles para conseguir importantes beneficios en la imagen de la marca a medio y largo plazo, obteniendo una mejora en la reputación.

Papel de hierba en bolsa corporativa Calzedonia

La composición del papel de hierba logra unos resultados de calidad en aplicaciones gráficas, para conseguir productos increíbles que se diferencian del resto y manteniendo el compromiso con la Responsabilidad Social Corporativa de la empresa.

El packaging: un factor clave en la experiencia del consumidor

La experiencia que ofrecen al consumidor es uno de los principales objetivos de las marcas. Son muchas las empresas que conocen el alcance que puede tener el envoltorio de sus productos y cómo puede afectar a la imagen corporativa. Es por eso que apuestan por desarrollar un packaging innovador y que cumpla con las expectativas del consumidor para conseguir un buen recuerdo de la marca.

Packaging con adhesivo personalizado
Packaging con adhesivo personalizado

El covid-19 ha hecho que muchas empresas estén transformándose, llevando su negocio a lo digital. Con el e-commerce en auge, el packging se convierte, en muchas ocasiones, en el primer contacto físico que tiene el usuario con la marca. Por eso, no solo debe cumplir con sus funciones de seguridad y conservación del producto, sino que, además, debe ofrecer experiencias sensoriales para aumentar el valor de la marca.

Packaging plastificado 100% personalizado
Packaging plastificado 100% personalizado

La experiencia del consumidor comienza con una variedad de interacciones y puntos de contactos entre el consumidor y la marca, que finaliza con la compra de un producto. Es en ese momento donde el packaging se convierte en un elemento clave para fidelizar al cliente.

El consumidor se ha vuelto más exigente y antes de realizar una compra acude a las redes sociales para asesorarse sobre una marca. Hoy en día es fácil que cualquier persona pueda influir en el resto, por lo que es importante aportar valor a los clientes. Esto se consigue haciendo sentir especial al consumidor en cada una de las interacciones que tiene con la marca en el proceso de compra.

El momento clave para dar valor al cliente es cuando este recibe el packaging de una marca, donde tendrá esa experiencia sensorial que le hará tener un comportamiento post-compra que puede ser beneficioso para la marca. Es por eso que, muchas empresas cuidan al detalle el packaging de su marca para crear una experiencia de compra satisfactoria para el consumidor, consiguiendo la fidelización del cliente y, por tanto, la posible repetición de compra.

Packaging 100% personalizado
Packaging 100% personalizado

La competencia entre marcas cada vez es mayor, sobre todo en redes sociales. Según datos de Nielsen, 2 de cada 3 consumidores confirman que el packaging les resulta decisivo para la compra de nuevos productos. Por ello, es importante conseguir la diferenciación de la marca con el packging que se ofrece al cliente, teniendo en cuenta el diseño y los valores de marca que se quiere transmitir.

Packaging formato corazón
Packaging formato corazón

Hay que tener en cuenta tres experiencias para aportar valor al consumidor:

  • Experiencia sensorial: Son las sensaciones y estímulos que experimenta el consumidor en el proceso de compra con la marca. A través de los sentidos, el cliente experimenta sensaciones positivas o negativas. Las empresas cada vez juegan más con el packaging a través del olor, el diseño, el unboxing o la personalización del empaquetado, para aumentar el deseo de compra
  • Experiencia de consumo: Una vez superada la primera fase sensorial, el consumidor busca productos que le aporten valor y que les haga la vida más fácil.
  • Experiencia de marca: Por último, si el cliente ha tenido una experiencia positiva en cada fase, podrá influir en la compra de otros potenciales clientes a través de la recomendación de la marca.

Los calendarios como herramienta de promoción

Las empresas cuentan con una gran variedad de canales y formatos para hacer publicidad de su marca. La situación actual que vivimos ha hecho que se cambien muchos aspectos fundamentales de los negocios, así como las estrategias de marketing utilizadas. Sin embargo, los calendarios son una herramienta de promoción que sigue siendo efectiva.

Diferentes posibilidades en formatos y dimensiones de los calendarios.
Calendario de pared mensual con faldilla.

Hay dos aspectos fundamentales que busca toda empresa: conseguir la mayor visibilidad posible de la marca y la fidelización de sus clientes. El calendario es el mejor producto promocional para conseguirlo, porque tendrá efectividad durante todo el año.

Los calendarios son una buena forma de captar clientes, estar presentes en su día a día y conseguir un buen posicionamiento de marca en la memoria de las personas a las que queremos llegar, porque recordarán la marca cada vez que hagan uso del planificador para apuntar una fecha importante.

Es importante tener en cuenta que la estrategia de marketing y publicidad deben aportar valor a los clientes. Los calendarios cumplen con este objetivo, ya que son un elemento esencial en el ámbito laboral y personal para la organización y planificación del trabajo diario.

Por lo tanto, podemos decir que los calendarios, además de ser un producto promocional de la marca, consiguen la rentabilidad que se quiere obtener, ya que nuestros clientes podrán desarrollar sus tareas con ayuda del calendario y la empresa consigue la visibilidad que desea.

Diferentes posibilidades en formatos y dimensiones de los calendarios.
Calendario nevera con imán 10x25cm.

El diseño y las características que van a componer el calendario es muy importante para transmitir confianza a los clientes, así como el formato que se va a elegir. Se debe tener en cuenta el segmento del público al que quiere llegar tu marca y cuáles son las necesidades de estos para obsequiarles con un calendario de sobremesa, calendarios de bolsillo, calendarios en retail, calendarios de pared o muchas otras opciones.

Diferentes posibilidades en formatos y dimensiones de los calendarios.
Calendario de imán para nevera tamaño póster.

Con el COVID-19 la presencia física de clientes en muchos negocios está bajando considerablemente, lo que resta visibilidad a la marca. Los calendarios son una solución práctica a este problema, porque sitúa la marca en primera posición en la mente del consumidor.

Los calendarios son los productos estrellas de la temporada de navidad que los clientes esperan recibir por parte de las empresas. Consigue los beneficios que quieres para tu negocio con el producto promocional que te reportará rentabilidad durante todo el año.

Las tarjetas de visita: la llave para tu negocio

La irrupción de las nuevas tecnologías y los medios sociales digitales han ido cambiando los métodos de trabajo en las empresas. Las formas de comunicación han ido evolucionando y, con ellas, las técnicas y necesidades de los clientes. LinkedIn, Facebook, Tik-Tok o Instagram han sido algunas de las plataformas que las compañías han ido adaptando a su modelo de negocio para promocionarse. Sin embargo, existen algunas herramientas offline que todavía tienen un valor mayor para llegar al público objetivo. Las tarjetas de visita son la llave para tu negocio.

Tarjetas de visita Ofiprint Marbella

Los avances tecnológicos han ayudado al auge de las tarjetas de visita con la incorporación de nuevas técnicas de impresión que proporcionan productos de calidad con acabados especiales. Además, han favorecido a la creatividad y personalización 100% de las mismas, lo que nos permite diferenciarnos de los demás.

Buscar la diferenciación en la imagen de tu empresa es muy importante para ser recordado por el público objetivo. Por eso, las tarjetas de visita de una empresa deben ser llamativas e incluir las últimas tendencias en diseño para captar la atención de los potenciales clientes. Hay que tener en cuenta los colores, la tipografía, el formato y los materiales para que esté acorde a la identidad corporativa de la marca.

Hay que tener en cuenta que las tarjetas de visita son el escaparate de tu empresa, por lo que tienen que generar buena impresión a la persona que la recibe. La tarjeta de visita es un recuerdo tangible que el cliente potencial se lleva de la empresa y debemos cuidar la calidad de la imagen corporativa que se da para transmitir seguridad y ganar así la credibilidad y confianza del público.

Tarjetas de visita Ofiprint Marbella

Nos podemos olvidar que las tarjetas de visitas son un canal de comunicación personal clave y la importancia que tiene el face to face para las empresas. Es una herramienta que nos permite darnos a conocer profesionalmente y crear una red de contactos para captar clientes potenciales, aumentando la productividad y rentabilidad.

Las características que tienen las tarjetas de visita para aumentar el rendimiento de la empresa son:

  • Es una técnica de marketing directo mejora la relación con el cliente. En la actualidad, el público quiere sentirse especial, valorado y escuchado, por lo que con esta acción demostramos interés y aumentamos la interacción, consiguiendo la fidelización de la persona que recibe la tarjeta de visita.
  • Es un elemento tradicional y sencillo muy eficaz en el que la persona encontrará los datos de interés sobre la empresa: número de teléfono, dirección, correo electrónico y nombre de la persona.
  • Es una forma rápida de crear contactos en eventos, conferencias o reuniones y que el cliente potencial obtenga los datos de contacto sin tener que perder el tiempo en ese momento buscando en Internet.
  • Mejora la imagen de marca de la empresa, dando una imagen más cercana y humana con el público objetivo, algo que se está perdiendo con la comunicación online.

Por lo tanto, las tarjetas de visita pueden causar un efecto positivo que ayudará a abrir la puerta que separa tu negocio de tus clientes potenciales.